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ASOS创立于2000年，是一个全球性的时尚服饰及美妆产品线上零售商。 ASOS不但是一个由Nick Robertson创立的伦敦设计品牌，同时也是英国最大的线上时尚电商零售商，更是一个全球性的时尚服饰及美妆产品线上零售商。
ASOS是英文“as seen on screen”的简写，翻译成中文的意思就是“和你在屏幕上看到的一样“，ASOS网站卖的商品就是模仿国际时尚大牌设计和时尚明星们的穿衣打扮来生产的“仿明星衣着”品牌理念。ASOS平均每月吸引超过2130万人次的独立访问者，并拥有1320万注册用户，其中超过710万为活跃用户。
通过ASOS的官方网店购物，不仅不用担心货物的真伪，只要购买的货品不是过分贵重，它都可以做到全球免邮。只是收货的周期比较长，官方说法是11个工作日即可到达，但也不排除特殊情况。为了更本土化地服务中国顾客，ASOS特别在中国设立了仓库，也将全面支持支付宝以及便捷的货到付款功能。在中国大陆的大部分主要城市，只需48小时便能收到能心仪的ASOS产品；购物满270元，更有免配送费用的优惠政策。
在2013年，ASOS中国站上线，但16年又撤离了中国市场。主要因为ASOS在华以平价产品为主，这等于舍弃了原本ASOS在华的那部分追逐新鲜时尚的受众，而去正面挑战ZARA、优衣库等在华铺路已久的快时尚巨头，同时也把淘宝、天猫等电商平台拉上了PK名单，尚未站稳脚跟就要面对激烈的竞争。ASOS作为英国最大的时尚电商，其产品的丰富性和紧跟潮流的设计并未在中国市场得到很好的展示，在中国市场上款式相对少，而且与英国官网淘货相比，货品更新速度太慢。可能ASOS没有明白这到底是怎样一个市场、这个市场上有怎样一群用户，以及谁才是它真正的竞争对手。
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